江西博德律师事务所 2025年07月15日

第1014期  编号：JXBD20250715

单位 | 江西博德律师事务所

在买卖合同中，确定经营者身份是判断合同性质、适用法律及责任承担的关键。而因为如今社会上交易的便捷性和多样性，经营者身份不再是局限于以往大家认知的“店主”，而是应进行综合判定。

一、法律中关于“经营者”的相关规定

根据《消费者权益保护法》第3条规定，经营者为消费者提供其生产、销售的商品或者提供服务，应当遵守本法；本法未作规定的，应当遵守其他有关法律、法规，结合《反不正当竞争法》第2条规定，经营者是指从事商品生产、经营或者提供服务（以下所称商品包括服务）的自然人、法人和非法人组织。至于《民法典》则未直接定义“经营者”，但合同编中区分民事主体（自然人、法人、非法人组织）的法律行为，隐含经营者作为商事主体的特殊性。

二、经营者身份应具备哪些特征

1.经营者应具有持续营利目的

经营者应当持续性从事买卖或服务，而非偶尔交易（如个人二手转让通常不视为经营者）。持续性应当结合交易频率、交易次数、标的物性质（如批量商品）、价格是否含利润等综合判断。

2.经营者不一定具备商事主体资格

对于经工商登记的企业、个体工商户等，通常直接推定为经营者。而对于未登记但实际从事经营活动的个人，则需要相关证据进行综合认定，比如朋友圈发布的货品售卖、交易视频、关于达成交易的聊天记录等，则可能被认定为经营者。

3.经营者交易中的角色可能随时转换

作为卖方的身份来说，若以销售为业则属于典型经营者，而作为买方的身份则通常为消费者，但若购买用于转售（如经销商、二手货商等），则可能具有经营者身份。

三、实务中对于经营者身份的认定

1.对于商事主体的认定

营业执照、税务登记等文件是直接证据。而电商平台卖家即使无实体店，其店铺信息、交易记录也可证明经营者身份。

2.经营者应具备持续营利的特征

个人偶尔出售闲置物品不构成经营行为，但若是频繁交易（如职业代购）则可能被认定为经营者，而当个人在进行反复交易有利润获取行为，比如是以赚取差价为目的的交易更可能被认定为经营者。

四、经营者的是与否所应承担的后果

经营者对消费者需承担更严格的义务（如无理由退货、质量担保、欺诈赔偿三倍价款等）而非经营者之间的买卖一般适用《民法典》合同编，比如交易取消，互相返还货物及货款等，责任较轻。

而当消费者主张对方为经营者时，可通过聊天记录，对方的朋友圈文案、交易视频、交易截图等证明对方系经营者，而经营者通常需自证交易符合行业标准，且没有欺诈、侵犯消费者知情权等相关行为。

五、在实务中的建议

卖方从事经营活动时，应依法登记并明确标识，避免法律风险，并保留交易凭证，区分自用与经营行为（如个人二手平台注明“闲置转让”）。买方与经营者交易时，注意保存广告宣传、付款记录等证据，以便维权。若对方声称非经营者，需警惕其可能逃避法律责任。

经营者身份的认定需结合主体资格、行为目的、交易性质综合判断，核心在于营利性与持续性。在争议中，法院倾向于保护消费者权益，对模糊情形可能作出有利于消费者的认定。建议商事主体规范经营行为，个人交易时明确性质以避免纠纷。